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电视栏目包装的概念

作者:syedu001  更新时间:2016-12-22  点击次数:
 
 
                  电视栏目包装的概念
 
电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装,似乎都知道它的意思,但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实,包装是借用的词,一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上,是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素。
 
电视节目、栏目、频道的包装,可以起到如下的作用:突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点;确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力;确立自己节目、栏目、频道的品牌地位;使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分;好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目,本身就是精美的艺术品。
 
包装是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道,是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权,又有非常大的盲目性。   在这种情况下,包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略,电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说,电视观众选择了你,是你的成功;而没有选择你,你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你,包装则是了解你的最直接的手段。
电视包装要素
 
1.形象标志。无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计,也就是最基本的形象标志,这是构成包装的要素。在不同的情况下,形象标志有各种变化,但包装构成的要素一般是比较稳定的。频道的形象标志,一般展现在角标和节目结尾落幅上。如中央电视台最早的形象标志是电子图形的变动轨迹。好的形象标志的设计,能使人过目不忘,深入人心,能使观众快速判断出自己看的是什么节目、什么频道、什么台,便于观众一下子就捕捉到想要看的节目,所以形象标志设计对于电视包装是非常重要的。形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角,也可使用在频道的包装宣传片中,在频道中滚动使用。由于任何一个台的形象标志播出的频率最高,影响最大,最具冲击力、影响力,能起到推广和强化频道的作用,所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感,同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起,增强频道的整体性。在电视包装中,应该把形象标志的设计和制作作为重点。它的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感,地方台或专业频道如果能体现一些地方特色或专业特色就更好了。
 
2.颜色。根据频道、栏目、节目的定位,确定包装的主色调。主色调可能是单色,也可能是复合色。如中央台一套是新闻为主的综合频道,所以其主色调以蓝色为主,凸显一种冷静、客观的形象;CNN基本也是蓝色基调;文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调,色彩相对艳丽一些;凤凰台是以艳丽黄为自己的主色调;北京有线台最近推出的生活频道,是以淡蓝、淡黄为主的基调,推崇纯静、时尚,立足于城市观众和青年观众。所以,颜色设计是电视包装的基本要素之一。它的基本要求应该是颜色协调、鲜明、抢眼,但不刺眼,能与整个节目、栏目或频道的基调相吻合,能保持和节目、栏目、频道的风格相一致或给予有效的补充。
 
3.声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等诸元素。声音在电视包装中起着非常突出的作用。在好的电视包装中,音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体,无需看到画面,观众就能判断出是什么频道和什么栏目。一听就让你有亲切感,让观众感到是自己的亲密朋友在呼唤自己。要做到这一点,一是在设计时要符合频道或栏目定位,力求达到高质量;二是要保持相对的长久和稳定,因为时间能培养观众,能最终塑造声音的形象品牌。
 
好的电视栏目、频道的音乐形象,还应注意突出地域、民族、人文特色,注意汲取多年流传的音乐精华,尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。旋律尽可能的简洁,力争过耳不忘,常听常新。
 
三、节目、栏目、频道包装形式
 
 
电视节目、栏目、频道包装有多少种形式,没有统一的说法,但总的来说应包括下面一些形式:
 
 
1.以形象标志为主的频道标志的位置设置和出现方式的设计。
 
 
2.电视台或电视频道的形象宣传片。
 
 
这些形象宣传片又可分为下列几类:
 
 
(1)抽象的频道宣传片。如中央电视台现在播出的传承文明,开拓创新有形世界,无限风光等片,这种看似没有具体台名的宣传,确定了电视台的传播理念和电视台的无形形象。
 
 
(2)具体的形象宣传片。可以包括四个方面的内容:一是具体的频道和电视台的呼号宣传片,如您现在收看的是中国中央电视台,以音乐、画面、声音为支撑的中央电视台真诚为您服务等等;二是自己台的主持人、名牌栏目片头等构成的频道宣传片;三是由报道内容、画面组接来完成。如有的新闻频道,将自己报道世界新闻的最经典画面组合在一起,制成频道宣传片。如中央电视台第二套节目确定为经济生活服务频道就制作了节奏平和、画面优美的片子作为频道宣传片。
 
 
(3)频道的形象宣传。即电视台主要标志在频道中相对统一又各带特色,放在节目之后的落幅。中央电视台在做第二套节目包装时对整个九套节目都设计了由中央电视台、CCTV和频道定位所组成的落幅。其中CCTV和中央电视台的字体标识是统一的,频道定位和频道数字是有区别的,每个落幅3~5秒,统一看是中央电视台整体中的一个频道,具体又识别出是中央电视台的哪个频道,放每个节目后播出。
 
 
3.总片头。总片头是作为一个频道开播时和一个频道的重要时段起始时所用的片头。应该最集中体现出一个台、一个频道的定位、理念、内容甚至频道风格。中央电视台的总片头包括频道开播的统一包装内容和新闻联播前播出的国旗和国歌。这是中央电视台最重要的频道包装标志之一。它不仅是对国旗国歌的宣传,也是中央电视台作为国家电视台的重要标志。
 
 
4.晨曲和晚曲。这是一个台或频道在开播前和结束前通过优美的音乐和画面配以节目预告使观众轻松自然地调整收视状态的包装形式。中央电视台是从1998年6月1日开始推出晨曲和晚曲,它已成为中央电视台整体包装的组成部分。
 
 
5.电视频道中的节目导视片。通常我们把这种导视片叫做收视指南,它也是包装形式之一。由于收视指南播出频率高,能起到引导观众收视的作用,同时也能通过收视指南中反复出现的频道宣传片来强化频道和台形象的宣传。
 
 
6.请您欣赏。一个台或一个频道在播出中总会有一些间隙以保证下一个栏目的准时播出。利用好这个间隙,使观众不换频道也能进入下一个栏目是做电视包装要考虑到的,这就是各台经常播出的《请您欣赏》。从1998年中央电视台开始把请您欣赏纳入整体节目包装中去,统一设计式样,包括字幕的式样、画面质量要求、音乐的配置。内容定期更换,起到整个频道中包装花絮的作用。
 
四、节目包装的原则
 
 
1.统一的原则。电视节目、栏目、频道包装一定要遵循统一的原则,不统一就失去包装的意义。统一应包括四个方面:第一,与全台整体形象CI设计的统一;第二,频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应该相对统一;第三,全台各频道的统一,一个台可能有几个频道,各频道的内容有不同的定位,但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。在这个基础上各频道再根据自己的特点和定位来突出自己的频道特色。台的形象永远大于频道形象,频道形象大于栏目形象。如果有些频道、栏目包装单看可能不错,但与全台的形象设计发生矛盾,那就应该无条件地服从统一的原则。
 
 
2.规范的原则。分三个方面:第一要有相对科学、规范的设计。各方面都要有具体细致的规范性要求。第二要强制推行设计规范,全台要有必须执行规范的强制性手段和明确要求。第三要有制定和推行包装规范的机构和强制实施的部门,这个部门一般都设在总编室。
 
 
3.渐变原则。任何事物都不是一成不变的,包装也是如此。但这个变化的过程应是一个渐变的过程,而绝不是突变。要知道,树一个品牌不易,而扔掉一个品牌则很容易,扔掉再找回来,更要付出成倍的代价。渐变原则应注意考虑下面几点:
 
 
(1)采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚,但注意更换不要过于频繁。
 
 
(2)在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形。
 
 
(3)推出全新包装形式之前可采用新旧交替并行使用,使用到新的完全被观众认可并接受,再彻底废掉旧的。(4)有特色的包装要素基本不变,变的只是要素组合的形式和次序、节奏。
 
 
4.超前原则。这个超前,主要指设计理念和技术手段的超前。因为包装是一个台、一个频道的门面,它是一个台所有制作中播出次数和频率最多的。包装所做的一切应该是一个台节目制作最精华的部分,其精致程度应视同广告。所以频道包装设计一定要了解电视发展规律,充分认识和掌握最新的电视手段,尽量汲取节目和广告制作的最新趋势,使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。超前的创意、现代的技术设备、充分挖掘电脑非线性编辑系统的一流人才,是实现一个频道包装的基本保证。
 
 
5.特色原则。各台有各台的定位和特色。突出自己的特色,打好特色牌,才能在众多的台中站住脚。中央电视台作为国家台,它代表了党和国家的形象,因此必须突出庄严、大气、恢宏的特色。国旗、国徽、国歌、长城、天安门必然成为突出国家形象的首选图形。而各省市台,则可以根据不同的地理位置、不同的文化背景和民族民风来包装自己的台。西北的大漠孤烟,江南的小桥流水,黄山、泰山等都可以成为一个省市台区别其他台的包装特色。总之,突出特色、突出个性,区别其他台是包装不可忽略的一个重要原则。
 
电视片头后期合成软件 制作流程与技巧
 
 
打开电视,我们总能被一些色彩绚丽、设计精致的短片所吸引,这些短小精悍的短片就是平时俗称的片头,确切地说应当称它们为电视频道整体包装。
  第一个在我的心中留下深刻印象的栏目片头是《动物世界》的片头,传统的手段配上激进的音乐,现在回想起来还历历在目。现在电视媒体已经成为了大众广泛接受的形式之一,频道和栏目众多,如果不进行醒目的整体策划包装,很难体现各自的频道特征,容易被淹没在电视节目的海洋中。
 
片头制作常用后期合成软件简介
 
   在电视频道包装中经常会使用到的软件主要包括三个方面,分别是平面设计软件(如 Photoshop、Illustrator等) 、3D动画软件( Maya 、Max等)和后期合成软件(After Effect、Digital Fustion、Combustion、Shake等) ,也就是说如果你想成为一名合格的电视包装设计师你必须要学会至少5个以上的CG软件。
   下面我们就详细介绍片头制作中常用的后期合成软件。
 
   After Effect:在电视包装中After Effect是一款通用的后期软件,也是现在为止使用最为广泛的后期合成软件,它可以和大多数目的3D软件进行配合使用。Adobe 本身是生产平面处理软件 Photoshop 起家的软件公司, Photoshop被图像领域广泛的使用。 这使对硬件性能要求并不高的After Effect非常适合作为电视包装软件使用,After Effect的以下特性使它成为了使用最广泛的合成软件。
 
   1 和平面软件结合非常好,支持Photoshop、Illustrator等的文件格式。
   2 使用简单非常容易上手 。
   3 可以和任何的动画软件兼容。
   4 特效插件多如牛毛,非常适合做一些绚烂的光效果,这正是电视包装需要做的最多的工作。
   5 图像处理速度比较快,适合做多层的合成效果。
 
 
片头制作流程简介
 
  电视包装中片头制作占据了主要的位置,甚至片头成为了整个包装的代名词,做任何事情大多需要有一个预先的规划,作为使用复杂电脑工具来制作电视美学形态的电视包装,也有其比较规范的制作流程,这个流程可以让你更为快速的解决问题,达到理想的视觉效果。整个电视包装系统极其庞大,这里我们只用电视片头的制作为切入点来谈谈他的制作流程。
 
正规的电视包装的制作过程非常复杂,其中包括前期调研,品牌的定位与制作,整体策划和设计阶段,最后是具体的制作。
 
  片头的制作过程步骤是:
 
   1 确定将要服务的目标。
 
   2 确定制作包装的整体风格、色彩节奏等。
 
   3 设计分镜头脚本,绘制故事版。
 
   4 进行音乐的设计制作与视频设计的沟通拿出解决方案。
 
   5 将制作方案与客户沟通确定最终的制作方案。
 
   6 执行设计好的制作过程 包括涉及到的3D制作、实际拍摄、音乐制作等。
 
   7 最终合成为成片输出播放。
 
在设计的过程中参考前人的成功案例,是快速提升制作水准的一种方法,我也提倡向大师学习,但是如果是纯粹进行抄袭我想就没什么意义了,这个过程中通过临摹我们应当学习到更多的制作技巧,更重要的是要学习到设计方法,和制作理念。
 
   一般来说临片子的步骤就更为精简先是找到适合你使用的片子的样本,将这些样本在后期软件中切成单一的镜头,然后对已经被分割成镜头的片段进行元素识别,看看里面使用了哪些元素,然后对片中使用的技术进行破解,这需要你对软件有比较深入的了解,值得注意的是技术破解千万不要等到真正开始制作的时候再去考虑。最后使用手中的工具生成自己经过修改的元素,完成整条片子的制作。
 
音乐小样
 
  一条电视包装片头的制作将涉及到多方面的因素,需要前期后期音乐等部门密切合作及时沟通才能完成。在一条片中节奏感觉非常重要,所以一般情况下有了大体的想法后就会将创意与音乐制作人及时沟通,生成音乐小样,然后依据已经有的音乐小样来控制画面效果达到音画同步的效果。
 
   预先考虑裁减需要
 
  在制作过程中一般情况在生成故事板的时候就会将每一个镜头的时间做好设计,但是在实际的制作过程中,一般都会将这个时间向前与向后多延长一点时间,这主要是考虑到剪辑的问题,如果使用了正好的时间来制作某个镜头,在最后需要调整的时候不得再次的去制作一些,这样一来将耗费很多不必要的时间。所以说在制作的过程中就要预先考虑到这样的裁减。
预先准备元素 提高制作效率
 
   制作电视片头一般都会和播出挂钩所以时间都是说一不二的,这样一来就要求制作者要在非常紧迫的时间内完成任务,而大多数时间内,包装设计者是在空闲的,所以这群人的生存状态是闲的时候非常无聊,累的时候又几天不能睡觉,感觉时间永远不是控制在自己的手中。
 
  电视包装作为一个大众的媒体,很多的东西依然是使用套路的东西,里面的内容将是很多元素与特技的大杂烩。制作者在成片或者设计之前可以先将一些格式化的元素先制作出来,需要的时候直接拿出来用。所以说在空闲的时间内建议大家将不同类型的包装中将要使用的动态背景都制作出来几套,这样在需要制作片头的时候可以直接调用这些已经制作好的背景图片,节省掉创意、制作和渲染的时间,大大的缩短制作的周期。
 
 
  任何的文艺类型的作品都是可以通过临摹来进行学习和进步,电视包装也是一样,但千万不要一味只追求制作的效果,在进行临摹的时候更多的不只表面的模拟一条片子的制作,要深层次的进行破解,研究一条片的成功原因,把握成片制作的精神内涵,学习成功的制作理念而非表面的光影效果,做到临摹的片头看不出痕迹,这才是高手。
 
  随着电视行业的蓬勃发展,电视包装必将以更快的速度发展。激烈竞争要求业内的每一个电视工作者都迅速的提高自己的水平,无论是技术还是艺术修养。电视包装还是一个美丽而年轻的行业,真切的希望每一个热爱这个行业的包装设计师,都能制作出更多被大众欣赏和喜欢的包装,将美丽带到我们生活的每一个角落。
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